2016年5大(dà)SEO趨勢預測（上(shàng)）

2016年，SEO有何趨勢需要(yào / yāo)特别關注呢? 我想我們可以(yǐ)注意以(yǐ)下五大(dà)SEO趨勢：
(1) 語意網絡網絡已經成爲(wéi / wèi)必要(yào / yāo)元素。
在(zài)去年就(jiù)有人(rén)在(zài)說(shuō)：網站是(shì)否具備Semantic(語意)标記或是(shì)策略，将會開始影響流量。但是(shì)今年已經不(bù)隻會影響流量，而(ér)是(shì)會嚴重影響SEO成效。
我們可以(yǐ)看到(dào)Google逐步推出(chū)各種算法，都是(shì)朝着機器學習(Machine Learning)與人(rén)工智慧(Artificial Intelligence)的(de)方向，這(zhè)是(shì)搜索引擎最後必然經過的(de)階段，才有辦法理解越來(lái)越龐大(dà)的(de)網絡數據資料。從Schema.org的(de)結構化語意标記，到(dào)知識圖譜(Knowledge Graph)，然後蜂鳥算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以(yǐ)及Tensor Flow，具有語意标記的(de)網站将更可以(yǐ)被這(zhè)些演算法更理解而(ér)獲得更多好處。
語義分析現在(zài)的(de)搜索引擎不(bù)管百度還是(shì)Google都進行了(le／liǎo)很大(dà)規模的(de)變化，無論是(shì)算法上(shàng)，還是(shì)搜索結果排序甚至是(shì)展示形式上(shàng)，都邁出(chū)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)大(dà)步。未來(lái)就(jiù)是(shì)在(zài)複雜海量的(de)數據中滿足每一(yī / yì ／yí)個(gè)用戶的(de)個(gè)性化需求，而(ér)不(bù)是(shì)以(yǐ)前的(de)籠統全部數據處理、建庫、排序問題。
(2) 使用者因素越來(lái)越會影響SEO成效。
使用者因素是(shì)什麽? 就(jiù)是(shì)使用者如何搜索，以(yǐ)及使用者如何使用你的(de)網站，而(ér)産生的(de)種種數據。也(yě)就(jiù)是(shì)如果你的(de)網站被顯示在(zài)搜索結果，但是(shì)都不(bù)被點選，網站很可能就(jiù)會被降級。
如果搜索者點選你的(de)網站，但是(shì)馬上(shàng)又返回到(dào)搜索結果，表示你的(de)網站不(bù)是(shì)滿意的(de)結果，也(yě)很可能會被降級。當使用者浏覽你的(de)網站，就(jiù)會産生各種數據，例如跳出(chū)率、停留時(shí)間、閱讀頁數等，這(zhè)些數據也(yě)會開始影響SEO成效。SEO的(de)方向會由純技術層面轉而(ér)更著重人(rén)的(de)因素，你不(bù)應該隻去分析搜索引擎的(de)演算法，而(ér)應該去分析使用者需求。
這(zhè)種情況就(jiù)是(shì)我們之(zhī)前說(shuō)過的(de)搜索經驗最佳化(Search Experience Optimization)，這(zhè)類因爲(wéi / wèi)使用者而(ér)引起的(de)影響，是(shì)Google一(yī / yì ／yí)直不(bù)願意正面承認的(de)，前幾天Google曾經說(shuō)使用者的(de)點選會影響在(zài)地(dì / de)搜索結果，但是(shì)後來(lái)該文又被更正。但是(shì)許多實驗證明使用者因素确實是(shì)影響SEO成效的(de)重要(yào / yāo)因素。你的(de)網站要(yào / yāo)以(yǐ)使用者的(de)滿意度當成重要(yào / yāo)指标，才能夠得到(dào)更好的(de)搜索曝光度。
Google的(de)站長工具在(zài)服務協議裏明确的(de)寫出(chū)你的(de)數據将被廣告推送或數據采集使用。百度的(de)站長工具平台的(de){流量與關鍵詞}功能模塊：點擊量、展現量、點擊率和(hé / huò)排名四個(gè)維度，而(ér)且排名也(yě)是(shì)展現、點擊、點擊率重要(yào / yāo)因素計算出(chū)來(lái)的(de)結果。也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)你的(de)用戶使用你網站的(de)用戶軌迹将是(shì)評價你網站品質的(de)重要(yào / yāo)因素之(zhī)一(yī / yì ／yí)。
(3) 語音搜索開始取代文字搜索。
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原本大(dà)家都是(shì)打字進行搜索，但是(shì)手機及語音助理出(chū)現之(zhī)後，情況将會逐漸改觀。語音搜索将開始變成大(dà)家使用行動搜索的(de)方式，并且由于(yú)行動搜索量逐漸提升，因此語音搜索将會逐漸取代行動文字搜索，甚至取代所有文字搜索。語音搜索的(de)逐漸普遍，可能傳統關鍵字會有更加長尾化的(de)趨勢，這(zhè)個(gè)不(bù)知道(dào)是(shì)否可以(yǐ)再 2016年實現。
語音搜索增加會對SEO産生什麽影響呢? 就(jiù)是(shì)查詢詞會變得更口語化，不(bù)再隻是(shì)重要(yào / yāo)關鍵字，這(zhè)個(gè)變化也(yě)會連帶影響關鍵字分析及網頁内容的(de)關鍵字布局。
意思是(shì)不(bù)隻要(yào / yāo)隻關注文字搜索的(de)關鍵字布局，還需要(yào / yāo)關注口語化的(de)關鍵字布局。
前一(yī / yì ／yí)段時(shí)間參加百度會議的(de)時(shí)候，百度移動産品經理明确提出(chū)來(lái)圖片搜索、語音搜索将被視爲(wéi / wèi)更友好的(de)功能，排序将會優先對待。百度的(de)移動排序和(hé / huò)PC排序完全是(shì)兩個(gè)體系，但是(shì)根本目的(de)都是(shì)一(yī / yì ／yí)樣的(de)，隻不(bù)過PC端那些影響排序因素變成了(le／liǎo)移動端的(de)字體大(dà)小，廣告位置，交互功能，多設備。
(4) 關鍵字研究轉變爲(wéi / wèi)主題研究。
由于(yú)上(shàng)述的(de)語音搜索以(yǐ)及蜂鳥演算法等的(de)影響，網頁的(de)主題(Topic)将會比關鍵字(Keyword)更重要(yào / yāo)。所以(yǐ)原本的(de)關鍵字研究必須演化爲(wéi / wèi)主題研究，才有辦法讓網頁産生更強的(de)相關性。主題研究的(de)意思就(jiù)是(shì)，當搜索引擎接到(dào)使用者的(de)查詢，會開始了(le／liǎo)解搜索者的(de)意圖(Intention)，如果你的(de)網頁不(bù)在(zài)這(zhè)個(gè)意圖裏面，就(jiù)不(bù)會出(chū)現在(zài)搜索結果。意思是(shì)關鍵字研究已經不(bù)符合滿足用戶個(gè)性化需求，必須進行更全面的(de)主題研究，才有辦法應付未來(lái)的(de)關鍵字布局。
百度在(zài)抓取一(yī / yì ／yí)個(gè)網站時(shí)候會先抓取少量頁面，進行分析處理，提取特征，建立屬于(yú)你網站的(de)Pattern聚合，對你網站内容，頁面，鏈接進行聚合處理，綜合評價，也(yě)就(jiù)是(shì)将你的(de)網站歸在(zài)某一(yī / yì ／yí)個(gè)大(dà)的(de)主題之(zhī)内，進行排序or展示備選。另外這(zhè)裏要(yào / yāo)說(shuō)明一(yī / yì ／yí)點，網站被抓取初期不(bù)要(yào / yāo)進行頻繁修改，也(yě)不(bù)要(yào / yāo)賦值copy低質量内容濫竽充數，一(yī / yì ／yí)旦pattern低級定位，很難走出(chū)來(lái)。一(yī / yì ／yí)開始你有一(yī / yì ／yí)個(gè)好的(de)，優質的(de)pattern，以(yǐ)後内容差點也(yě)沒關系。這(zhè)點也(yě)提醒SEOer别再讓讓你的(de)空格還是(shì)标題字符，好好研究下你的(de)主題。從你的(de)鑽牛角眼執行層脫身，視野寬闊的(de)看一(yī / yì ／yí)下策略層事情。
(5) 網站必須注意網站安全性及傳輸技術趨勢。
https(http的(de)安全傳輸協定)與http/2(http傳輸協定第二版)将是(shì)2016年必須關注的(de)兩大(dà)網站傳輸技術，因爲(wéi / wèi)可以(yǐ)保障傳輸安全性及提高傳輸效率。Google已經多次說(shuō)過，某些網站使用https是(shì)必須的(de)，例如需要(yào / yāo)注冊登入的(de)網站，未來(lái)https的(de)網站将會有更好的(de)信賴度。
在(zài)2015年底前，所有浏覽軟體已經将全面支援http/2，對于(yú)使用者來(lái)說(shuō)完全沒有差異，因爲(wéi / wèi)浏覽軟體會自己處理，但是(shì)對于(yú)網站工程師來(lái)說(shuō)，就(jiù)必須處理優化與後端的(de)差異了(le／liǎo)。根據目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2，到(dào)2015/10 爲(wéi / wèi)止，全球雖然隻有1.9%的(de)網站支援http/2，但是(shì)http/2肯定将成爲(wéi / wèi)2016開始，網站升級的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)熱門話題。你的(de)網站必須開始正視這(zhè)兩個(gè)傳輸協定，研究如何使用在(zài)你的(de)網站上(shàng)。
百度現在(zài)全面支持https，分爲(wéi / wèi)兩種情況：
A,老網站HTTP升級至HTTPS，301跳轉然後更新地(dì / de)圖，提交鏈接即可。具體的(de)百度多久需要(yào / yāo)根據網站數據規模
B.新網站伊始使用HTTPS，百度不(bù)支持主動抓取，可以(yǐ)采用外部鏈接，主要(yào / yāo)連接提交，内部鏈接入口建設等方式快速解決收錄問題，
現在(zài)各大(dà)引擎的(de)站長平台功能叠代完善，越來(lái)越開放透明，可以(yǐ)更好地(dì / de)利用這(zhè)些資源去輔助SEO。