微信自誕生以(yǐ)來(lái)就(jiù)備受關注，商業化後衆多企業在(zài)微信公衆平台上(shàng)想盡辦法進行營銷活動，官方已經多次聲明這(zhè)不(bù)是(shì)營銷平台，但是(shì)無法阻擋大(dà)家的(de)營銷思維與行動。
在(zài)去年4月4日，微信公衆平台鄭重的(de)發布了(le／liǎo)《微信公衆平台運營規範》，規範中詳盡的(de)說(shuō)明了(le／liǎo)哪些内容是(shì)會被封殺的(de)，哪些事兒是(shì)不(bù)能做的(de)，總之(zhī)“規範”的(de)出(chū)台，讓微信運營者們更加清晰了(le／liǎo)，雖然有很多事情不(bù)能做了(le／liǎo)，但是(shì)總比以(yǐ)前不(bù)知道(dào)什麽原因就(jiù)會被封，提心吊膽的(de)運營要(yào / yāo)好多了(le／liǎo)。
想想微信公衆平台推出(chū)之(zhī)後，各種微信公衆号的(de)神話在(zài)江湖上(shàng)瘋傳，小米微信百萬粉絲、七天連鎖酒店100萬粉絲、招行800萬粉絲……這(zhè)真是(shì)讓很多企業的(de)熱血沸騰，比打雞血還猛烈些，要(yào / yāo)想讓人(rén)前赴後繼的(de)奔向目标，樹立标杆是(shì)何等重要(yào / yāo)，正是(shì)這(zhè)些微信公衆号的(de)大(dà)神形象讓衆多企業還不(bù)了(le／liǎo)解啥是(shì)公衆号就(jiù)開始準備大(dà)幹一(yī / yì ／yí)場了(le／liǎo)，聽微信課程，開賬号，發内容，微營銷玩的(de)是(shì)不(bù)亦樂乎。
那段時(shí)間我們在(zài)“搶紅包”流行就(jiù)都玩“搶紅包”、“集贊”流行就(jiù)都玩“集贊”……一(yī / yì ／yí)窩蜂似的(de)在(zài)模仿着搞自家的(de)微信公衆号，當我們看過微信此次發布的(de)“規範”已經清晰的(de)了(le／liǎo)解有幾點運營方法需要(yào / yāo)注意：
1.違規互推
以(yǐ)利益交換爲(wéi / wèi)前提及目的(de)，對未經核實的(de)公衆号信息進行互相推廣及批量惡意推廣，以(yǐ)達到(dào)粉絲增長的(de)目的(de)。此類推廣信息中存在(zài)大(dà)量虛假信息，且通過批量發送等形式，對用戶造成騷擾并損害用戶權益，違反了(le／liǎo)公衆平台鼓勵的(de)向用戶傳遞真實資訊的(de)基本原則。
例如，公衆号從事牟利互推行爲(wéi / wèi)，惡意頻繁發布虛假互推信息，遭到(dào)大(dà)量用戶舉報投訴，将受到(dào)處理。用戶投訴的(de)違規案例
2. 違規刷粉
利用其他(tā)微信公衆帳号、普通微信帳号、第三方平台進行惡意批量推廣及違規互推，包括但不(bù)限于(yú)：僵屍粉刷粉、公衆帳号違規互推、普通微信帳号通過微信消息、附近的(de)人(rén)/漂流瓶/搖一(yī / yì ／yí)搖等任何功能惡意批量式推廣公衆帳号，以(yǐ)及利用第三方平台進行違規互推等。
例如， 通過機器人(rén)等形式向個(gè)人(rén)微信發送批量公衆号推廣消息，通過機器人(rén)等形式利用附近的(de)人(rén)打招呼/漂流瓶/搖一(yī / yì ／yí)搖等功能批量公衆号發送推廣消息。
3.誘導分享
通過利益誘惑引導用戶進行朋友圈分享或強制要(yào / yāo)求用戶進行朋友圈分享等破壞微信平台秩序的(de)惡意推廣行爲(wéi / wèi)。
例如圖中案例：
從微信商業化以(yǐ)來(lái)一(yī / yì ／yí)直不(bù)斷傳出(chū)封殺消息，比如封殺大(dà)号、政治類自媒體号、個(gè)人(rén)微信好友萬級以(yǐ)上(shàng)的(de)賬号、違規營銷（互推、加粉、誘導、集贊等）賬号，很多運營者也(yě)會惶恐，不(bù)知道(dào)自己做的(de)賬号是(shì)不(bù)是(shì)觸碰了(le／liǎo)微信的(de)底線，此時(shí)發布的(de)規範應該給出(chū)了(le／liǎo)清晰的(de)界定，惡意違規者會被封，也(yě)就(jiù)是(shì)刷粉行爲(wéi / wèi)、用軟件模拟登錄等等行爲(wéi / wèi)都會被禁止。
微信團隊希望這(zhè)個(gè)平台是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)綠色、健康的(de)生态環境，如此微信才可以(yǐ)長久的(de)發展下去，微信運營者其實遵守官方規範并不(bù)難，隻是(shì)如今看似流行的(de)活動玩不(bù)了(le／liǎo)了(le／liǎo)，但我們看看一(yī / yì ／yí)些SNS社區，在(zài)社區中運營的(de)活動如何做的(de)呢？是(shì)不(bù)是(shì)有可以(yǐ)借鑒的(de)，還有就(jiù)是(shì)微信的(de)遊戲性，是(shì)不(bù)是(shì)公衆号可以(yǐ)進行遊戲化。另外說(shuō)内容，做到(dào)不(bù)侵權還是(shì)可以(yǐ)實現的(de)，除了(le／liǎo)内容原創外，還可以(yǐ)進行會員的(de)征稿，粉絲評論互動内容的(de)整理發布，以(yǐ)及文章的(de)約稿，如果運營者能力有限，摘抄的(de)稿件一(yī / yì ／yí)定記得标注出(chū)處、作者等信息。
最後，我還有一(yī / yì ／yí)點思考，就(jiù)是(shì)如果一(yī / yì ／yí)個(gè)平台的(de)運營不(bù)是(shì)建立在(zài)被量化的(de)KPI下，如果沒有粉絲數的(de)考核，運營者是(shì)不(bù)是(shì)就(jiù)會放棄刷粉的(de)行爲(wéi / wèi)，這(zhè)樣虛假的(de)繁榮實在(zài)沒什麽意義，在(zài)微信公衆平台中的(de)粉絲本身就(jiù)是(shì)單向溝通，互動行爲(wéi / wèi)也(yě)僅48小時(shí)内，所以(yǐ)當我們企業在(zài)開通賬号時(shí)就(jiù)要(yào / yāo)思考清楚，微信的(de)這(zhè)個(gè)戰略是(shì)要(yào / yāo)做什麽？微信與微博不(bù)同，微博的(de)粉絲前台可見，微信則隻給管理者看數據，那微信公衆号的(de)粉絲是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)滿足企業自己的(de)心理虛榮呢？還是(shì)切身解決自己的(de)業務問題？
微信封殺，悲喜交加，在(zài)這(zhè)條船上(shàng)的(de)人(rén)自然關心很多，做生意也(yě)好，做營銷也(yě)好，還是(shì)要(yào / yāo)有底線，平台已經給出(chū)了(le／liǎo)底線，企業運營者隻要(yào / yāo)定好自己的(de)企業标準，就(jiù)不(bù)會觸碰到(dào)雷點，自然封殺不(bù)到(dào)你。
濟南微營銷提醒您不(bù)要(yào / yāo)做這(zhè)種投機取巧的(de)事情。因爲(wéi / wèi)微信營銷是(shì)長遠的(de)戰略目标不(bù)是(shì)短暫的(de)。
