與矽谷明星前任喬布斯相比，庫克更像是(shì)個(gè)老實巴交的(de)理科生。來(lái)自美國(guó)南部阿拉巴馬州的(de)他(tā)，帶有典型的(de)美國(guó)南方紳士的(de)派頭；說(shuō)話的(de)時(shí)候語速不(bù)快，也(yě)沒有太多的(de)表情變化，更沒有太多精彩亮點，很難挑動現場聽衆的(de)情緒。在(zài)《華爾街日報》舉辦的(de)D11大(dà)會上(shàng)，有媒體評論“庫克似乎說(shuō)了(le／liǎo)很多，卻又什麽也(yě)沒說(shuō)"。
這(zhè)種言之(zhī)無物的(de)風格倒是(shì)和(hé / huò)蘋果的(de)保密文化一(yī / yì ／yí)脈相承。實際上(shàng)，喬布斯雖然極其享受舞台上(shàng)的(de)聚焦，卻極少願意接受媒體專訪，更不(bù)願談論公司的(de)産品。或許隻有《華爾街日報》是(shì)個(gè)特例，在(zài)身體允許的(de)情況下，他(tā)幾乎每年都會給老朋友莫博士面子(zǐ)，參加在(zài)風景秀麗的(de)南加州召開的(de)AllThingsD大(dà)會。而(ér)低調的(de)庫克甚至連産品發布會的(de)光芒都希望讓給手下人(rén)。
在(zài)參加昨天這(zhè)樣的(de)同一(yī / yì ／yí)活動時(shí)，兩人(rén)的(de)不(bù)同之(zhī)處顯現的(de)尤其鮮明。同樣面對未來(lái)産品的(de)提問，喬布斯總能把話題引到(dào)整個(gè)行業的(de)未來(lái)發展，天馬行空的(de)語言讓聽衆有更多享受與暢想的(de)空間；完了(le／liǎo)之(zhī)後觀衆們才想起，原來(lái)喬布斯壓根就(jiù)沒有回答關于(yú)未來(lái)産品的(de)提問。而(ér)庫克卻連繞圈子(zǐ)都不(bù)會，隻會本分地(dì / de)就(jiù)事論事，回避問題時(shí)略顯實在(zài)，反而(ér)會讓人(rén)猜測到(dào)蘋果的(de)一(yī / yì ／yí)些動向。
蘋果電視的(de)傳聞已經有兩年多時(shí)間了(le／liǎo)，但蘋果一(yī / yì ／yí)直沒有發布這(zhè)個(gè)據說(shuō)“喬布斯規劃的(de)又一(yī / yì ／yí)個(gè)革命性産品”，如果隻是(shì)版權問題的(de)話，應該不(bù)至于(yú)拖延如此之(zhī)久。庫克幾乎每次接受專訪都會被問到(dào)這(zhè)個(gè)問題，而(ér)他(tā)每次的(de)回答幾乎都一(yī / yì ／yí)樣，“我們現在(zài)有Apple TV盒子(zǐ)産品，我們對現在(zài)的(de)電視行業不(bù)滿意”。“仍對電視領域很感興趣。我不(bù)想就(jiù)此進一(yī / yì ／yí)步讨論”。
在(zài)此次D11大(dà)會上(shàng)，庫克被問到(dào)的(de)關鍵問題包括蘋果電視、iOS平台、可穿戴設備等。在(zài)庫克的(de)的(de)套話和(hé / huò)支吾背後，可以(yǐ)較爲(wéi / wèi)明确地(dì / de)猜測出(chū)蘋果的(de)幾大(dà)動向：蘋果電視還在(zài)研發中；肯定會進入可穿戴市場；廉價版iPhone的(de)确存在(zài)，但新iPhone屏幕尺寸仍爲(wéi / wèi)4寸；蘋果不(bù)打算進軍社交市場；iTunes會推出(chū)流媒體服務。
如果說(shuō)蘋果電視已經是(shì)業内皆知的(de)秘密，那麽庫克此次還首次透露了(le／liǎo)可穿戴設備的(de)計劃。他(tā)承認自己帶着耐克的(de)運動手環，并非常看好可穿戴設備的(de)未來(lái)發展。當被問到(dào)蘋果在(zài)這(zhè)方面的(de)計劃時(shí)，庫克直接就(jiù)回答“我不(bù)想讨論這(zhè)個(gè)問題”。這(zhè)無法不(bù)讓人(rén)聯想到(dào)傳言中的(de)“蘋果智能手表”。
在(zài)被問及iPhone是(shì)否可能拓展産品線(推出(chū)較低價格的(de)iPhone)時(shí)，庫克明顯采取了(le／liǎo)回避态度。“我們目前還沒有，但未來(lái)并不(bù)是(shì)絕對”。這(zhè)意味着目前市場傳言的(de)廉價版iPhone并不(bù)是(shì)空穴來(lái)風，甚至有各種報道(dào)蘋果爲(wéi / wèi)廉價版iPhone選擇了(le／liǎo)和(hé / huò)碩作爲(wéi / wèi)代工廠商。
最爲(wéi / wèi)關鍵的(de)是(shì)，庫克說(shuō)出(chū)“蘋果還有改變行業的(de)産品(Game Changer)，我們正在(zài)研發新産品”。這(zhè)似乎是(shì)用最直接的(de)方式承認電視和(hé / huò)手表這(zhè)兩大(dà)産品還在(zài)研發過程中。随着蘋果原有的(de)三駕馬車都已經陷入激烈市場競争中，蘋果如果還想提振“令人(rén)失望”的(de)股價，幾乎肯定會在(zài)這(zhè)兩大(dà)全新領域展開新的(de)攻勢。
在(zài)回答關于(yú)iPhone是(shì)否可能采用大(dà)屏幕時(shí)，庫克再次抛出(chū)了(le／liǎo)“大(dà)屏幕導緻功能妥協”說(shuō)，他(tā)再次強調了(le／liǎo)手機的(de)拍照、電池等綜合功能，雖然大(dà)屏幕手機同樣可以(yǐ)擁有這(zhè)些特性。庫克認爲(wéi / wèi)目前iPhone所采用的(de)Retina屏幕是(shì)目前最好的(de)屏幕。很明确的(de)信号是(shì)，蘋果新一(yī / yì ／yí)代iPhone依然不(bù)會采用目前已經成市場主流的(de)大(dà)屏幕。
鑒于(yú)谷歌、Facebook和(hé / huò)雅虎近期的(de)各種收購，很多人(rén)猜測蘋果是(shì)否會收購社交網絡。庫克非常明确的(de)表示，雖然蘋果會關注大(dà)規模收購，但他(tā)并不(bù)認爲(wéi / wèi)蘋果需要(yào / yāo)擁有社交網絡。而(ér)且，目前蘋果“專注于(yú)Facebook與iOS的(de)整合”。
在(zài)谷歌推出(chū)在(zài)線音樂服務後，外界猜測蘋果是(shì)否也(yě)會跟進，對iTunes功能進行拓展。當莫博士直接提問“蘋果是(shì)否會擁有租賃和(hé / huò)下載兩項服務時(shí)”，庫克又一(yī / yì ／yí)次直接回答“我不(bù)能回答這(zhè)個(gè)問題”。這(zhè)種态度等于(yú)間接承認了(le／liǎo)iTunes會推出(chū)類似Spotify的(de)流媒體服務。
在(zài)最令蘋果尴尬的(de)地(dì / de)圖問題上(shàng)，庫克依舊那麽直接坦誠：“我們搞砸了(le／liǎo)地(dì / de)圖，雖然(蘋果地(dì / de)圖)已經進行了(le／liǎo)極大(dà)改進，但還不(bù)夠好”。
在(zài)告别了(le／liǎo)喬布斯的(de)“舞台光環魅力”和(hé / huò)“現實扭曲立場”後，庫克這(zhè)位蘋果新船長實在(zài)樸實的(de)有些可愛。
