來(lái)自MoPub的(de)數據顯示，移動廣告市場正呈爆發式增長狀态，市場總量已經從2011年的(de)14億美元增長到(dào)2012年的(de)41億美元，2013年有望達到(dào)73億美元。
不(bù)過移動廣告中大(dà)約75%花費在(zài)了(le／liǎo)蘋果的(de)iOS平台上(shàng)，雖然Android系統在(zài)裝機量和(hé / huò)應用下載數量上(shàng)都超過了(le／liǎo)iOS，但在(zài)貨币化方面Android卻不(bù)給力。
MoPub分析稱，蘋果的(de)iTunes很早就(jiù)建立起了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)完整的(de)商業化系統，包括之(zhī)後的(de)蘋果App Store建立起的(de)嚴格的(de)管理體系和(hé / huò)完整的(de)生态系統，讓消費者和(hé / huò)商戶都更加信賴，所以(yǐ)無論是(shì)電子(zǐ)商務還是(shì)廣告推廣，iOS平台都是(shì)首選。
相比較而(ér)言，Android過于(yú)開放的(de)應用商店以(yǐ)及在(zài)管理模式上(shàng)的(de)管理良莠不(bù)齊，在(zài)可靠性方面大(dà)打折扣，所以(yǐ)Android平台上(shàng)的(de)廣告投放和(hé / huò)電子(zǐ)商務都因此受到(dào)了(le／liǎo)影響。
大(dà)部分廣告代理機構和(hé / huò)廣告主都認爲(wéi / wèi)，Android太多的(de)惡意軟件和(hé / huò)太過寬松的(de)管理模式，讓這(zhè)個(gè)平台的(de)品質受到(dào)了(le／liǎo)影響。
目前iOS平台的(de)iPhone、iPad和(hé / huò)iPod的(de)移動廣告CPM都要(yào / yāo)高于(yú)Android手機。目前iPhone的(de)CPM爲(wéi / wèi)0.65~0.88美元，iPod Touch的(de)CPM爲(wéi / wèi)0.74~0.98美元，iPad的(de)CPM爲(wéi / wèi)0.82美元~1.16美元；而(ér)Android手機的(de)CPM爲(wéi / wèi)0.5美元。
