【摘要(yào / yāo)】前沿硬件釋放出(chū)了(le／liǎo)哪些樂觀信号？1.新業務首次登上(shàng)谷歌最高戰略計劃；2.“星際迷航”前沿硬件+全智能對話式搜索=谷歌魔幻軟硬件二人(rén)組；3.Google Glass成爲(wéi / wèi)硬件新紀元。
上(shàng)周谷歌公布2013年Q1财報後，各大(dà)業界分析師和(hé / huò)美國(guó)主流媒體的(de)反映不(bù)相徑庭。紐約時(shí)報認爲(wéi / wèi)，谷歌的(de)核心業務搜索正面臨威脅。随着用戶從PC端轉向移動端，谷歌的(de)主要(yào / yāo)利潤增長也(yě)變得更爲(wéi / wèi)困難。福布斯也(yě)表示，谷歌Q1财報不(bù)及預期的(de)主要(yào / yāo)原因是(shì)由于(yú)移動廣告的(de)價值下降。
從财報數據來(lái)看，2013年第一(yī / yì ／yí)季度，谷歌營收達到(dào)139.7億美元，同比增長31%；淨利潤達到(dào)33.5億美元，同比增長16%。未能達到(dào)分析師的(de)預期。
但是(shì)相對于(yú)媒體的(de)态度而(ér)言，多數市場分析師都保持樂觀态度，尤其是(shì)拉裏佩奇在(zài)财報會議中強調了(le／liǎo)谷歌的(de)創新計劃之(zhī)後。
佩奇表示：
“作爲(wéi / wèi)CEO，必須要(yào / yāo)重視未來(lái)的(de)發展。一(yī / yì ／yí)個(gè)公司不(bù)能夠習慣于(yú)做自己以(yǐ)前擅長做的(de)事。因爲(wéi / wèi)做你知道(dào)的(de)事情往往很簡單，但是(shì)循序漸進的(de)提高才能幫助你利于(yú)不(bù)敗之(zhī)地(dì / de)。”
我們“嗅”到(dào)了(le／liǎo)什麽？——硬件或将成爲(wéi / wèi)下個(gè)主要(yào / yāo)增長點
這(zhè)是(shì)谷歌曆史上(shàng)第一(yī / yì ／yí)次在(zài)财報會議中将新業務提高一(yī / yì ／yí)個(gè)如此高的(de)戰略位置，而(ér)以(yǐ)往，谷歌曆屆CEO在(zài)财報會議中都會更多地(dì / de)強調其核心業務：搜索。這(zhè)也(yě)标志着谷歌對于(yú)前沿硬件開發的(de)重視和(hé / huò)市場的(de)看好。
分析師表示，谷歌的(de)這(zhè)一(yī / yì ／yí)做法是(shì)明智的(de)。當投資者看着蘋果的(de)時(shí)候，他(tā)們會問，“下一(yī / yì ／yí)輪的(de)增長點在(zài)哪裏？”對于(yú)不(bù)求變的(de)蘋果來(lái)說(shuō)，這(zhè)個(gè)問題的(de)答案似乎無法挽回投資者對其的(de)樂觀态度；但是(shì)，如果把目光投向谷歌，投資者看到(dào)的(de)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)不(bù)斷在(zài)開拓新市場的(de)公司。所以(yǐ)，過去一(yī / yì ／yí)段時(shí)間裏，谷歌股價漲了(le／liǎo)26%；而(ér)蘋果股價跌了(le／liǎo)36%。
從佩奇的(de)語氣來(lái)看，他(tā)正在(zài)認真規劃谷歌的(de)未來(lái)，而(ér)前沿硬件很有可能會成爲(wéi / wèi)谷歌未來(lái)王國(guó)忠的(de)主角。
但仔細看，谷歌的(de)未來(lái)依然是(shì)多樣化的(de)——基礎建設，前沿硬件，軟件，基礎服務。福布斯認爲(wéi / wèi)，在(zài)目前來(lái)看硬件是(shì)最具可能性的(de)方向。
Google Glass：開創谷歌硬件開發新紀元
回望谷歌的(de)發展史，你會發現，谷歌并沒有任何自主研發的(de)産品，很多時(shí)候隻是(shì)候微調了(le／liǎo)其他(tā)公司的(de)産品：比如平闆，手提以(yǐ)及手機。但是(shì)，去年浮出(chū)水面的(de)Google Glass計劃卻是(shì)一(yī / yì ／yí)款真正的(de)開創性産品。
對于(yú)谷歌來(lái)說(shuō)，開發Google Glass是(shì)迫在(zài)眉睫的(de)一(yī / yì ／yí)件事。原因有兩點：
1. 搶占增強現實技術體驗高地(dì / de)
福布斯曾指出(chū)過，關于(yú)Google Glass最令人(rén)興奮的(de)是(shì)它帶給我們的(de)增強現實體驗（AR）。目前，除了(le／liǎo)Google Glass意外，還有幾個(gè)智能眼鏡和(hé / huò)可穿戴設備都在(zài)緊鑼密鼓地(dì / de)籌備AR技術。谷歌眼鏡作爲(wéi / wèi)開創者，必須要(yào / yāo)加快腳步，甩開後來(lái)者的(de)跟風。
2. 保持Google Glass相對于(yú)智能手機的(de)領先體驗
Google Glass引起了(le／liǎo)可穿戴式設備将代替智能手機市場的(de)革命性争論。Business Insider專欄作家曾經指出(chū)，Google Glass這(zhè)樣的(de)“解放雙手”設備最終将淘汰掉目前幾乎陷入一(yī / yì ／yí)成不(bù)變的(de)智能手機市場。
但是(shì)，拉裏佩奇強調，“抗損壞顯示屏”“超長續航”可能成爲(wéi / wèi)未來(lái)硬件市場上(shàng)的(de)突破點，這(zhè)些也(yě)可能成爲(wéi / wèi)摩托羅拉移動和(hé / huò)其他(tā)智能手機制造商繼續發展的(de)機會。因此，Google Glass必須快速進入戰鬥狀态。
“星際迷航計劃”爲(wéi / wèi)前沿硬件打造魔幻般的(de)軟件支持
2010年谷歌開始對外透露自己的(de)“星際迷航”搜索計劃，這(zhè)項破天荒的(de)嘗試将“搜索引擎”升級到(dào)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)智能“對話”的(de)概念。
從此，我們也(yě)可以(yǐ)像“星際迷航”中的(de)人(rén)物一(yī / yì ／yí)樣，跟智能機器進行正常對話。
那些看起來(lái)時(shí)尚、新銳的(de)前沿硬件加上(shàng)全智能化的(de)對話式搜索體驗，一(yī / yì ／yí)場由谷歌帶來(lái)的(de)，如暴風雨一(yī / yì ／yí)般的(de)科技革命将指日可待。
而(ér)這(zhè)個(gè)領域也(yě)無疑回像蘋果當年以(yǐ)iPhone和(hé / huò)iOS颠覆世界一(yī / yì ／yí)樣，爲(wéi / wèi)谷歌帶來(lái)不(bù)可估量的(de)利益。
關于(yú)供應鏈:回歸美國(guó)制造
福布斯專欄作家對于(yú)谷歌硬件供應鏈的(de)建議是(shì)，回歸美國(guó)制造，放棄一(yī / yì ／yí)味依賴亞洲供應商。
1. 生産過程外包導緻“創意”外流，最終失去産業領先地(dì / de)位。
拿BMW—寶馬爲(wéi / wèi)例。在(zài)90年代寶馬在(zài)汽車制造工藝上(shàng)有着全世界獨一(yī / yì ／yí)無二的(de)領先優勢，他(tā)們有着獨到(dào)的(de)金屬成型技術。但是(shì)，寶馬并沒有投資自己的(de)生産線，導緻設計優勢流失，從而(ér)慢慢失去了(le／liǎo)美國(guó)中産階級——其最大(dà)利潤來(lái)源——的(de)支持。
2. 從中期來(lái)看，分析師會從創新角度轉向谷歌産品的(de)實際利潤角度。
谷歌也(yě)要(yào / yāo)更加關心針對不(bù)同階層用戶的(de)設計細分化。到(dào)目前來(lái)看，谷歌的(de)其硬件計劃隻是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)純科幻意義的(de)暢想，但是(shì)，随着它不(bù)斷地(dì / de)加大(dà)設計和(hé / huò)審美力度，它需要(yào / yāo)适當地(dì / de)從這(zhè)些暢想中獲得一(yī / yì ／yí)些實際的(de)利益。
所有的(de)一(yī / yì ／yí)切，都讓谷歌在(zài)硬件上(shàng)的(de)嘗試和(hé / huò)決心變得值得關注，我們會很好奇，在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)完全沒有任何硬件背景的(de)CEO帶領下，谷歌的(de)硬件計劃最終對整個(gè)産業和(hé / huò)社會有什麽影響。
