微博的(de)本質，二言以(yǐ)蔽之(zhī)：媒介即信息，劣币驅逐良币。
第一(yī / yì ／yí)句來(lái)自麥克盧漢老大(dà)爺，英文要(yào / yāo)押韻得多。Media is Message，老人(rén)家還有另一(yī / yì ／yí)句Media is massage，這(zhè)個(gè)大(dà)家明白，媒介就(jiù)是(shì)馬殺雞（按摩）。這(zhè)都是(shì)三四十年前的(de)話了(le／liǎo)，今天依然颠簸不(bù)破。用中國(guó)話解釋，就(jiù)是(shì)形式決定内容。
140字的(de)微博，決定了(le／liǎo)你的(de)表達極限，除了(le／liǎo)段子(zǐ)、消息，難道(dào)你還能說(shuō)出(chū)一(yī / yì ／yí)篇報告文學、中篇小說(shuō)。既然微博的(de)主功能是(shì)滾動的(de)信息流，圖片和(hé / huò)煽情字句必然勝過講理文字。而(ér)粉絲數更是(shì)萬惡之(zhī)源，傳統媒體捧出(chū)的(de)名人(rén)（明星、企業家）自然會大(dà)者恒大(dà)，吸引90%的(de)眼球和(hé / huò)注意力。
第二句劣币驅逐良币，是(shì)中國(guó)所有行業的(de)通病。隻要(yào / yāo)是(shì)惡性競争，沒有底線，自然是(shì)豬投上(shàng)海、沙逼北京，在(zài)微博上(shàng)出(chū)位的(de)都是(shì)誇張的(de)語言和(hé / huò)表演。由于(yú)140字很難追究版權，所以(yǐ)隻有随意摘抄段子(zǐ)、冷笑話滿天飛，你才能獲取最多的(de)粉絲。最終，所有微博大(dà)号都長成一(yī / yì ／yí)個(gè)樣——點評最熱新聞，傳播最通俗的(de)知音體，反正是(shì)瞄準人(rén)性的(de)最大(dà)公約數。
微博的(de)最大(dà)問題，是(shì)它讓說(shuō)話人(rén)和(hé / huò)聽者的(de)期待相互錯位。你搞不(bù)清自己發的(de)一(yī / yì ／yí)條微博是(shì)給誰看的(de)；而(ér)看到(dào)這(zhè)條微博的(de)人(rén)，也(yě)不(bù)知道(dào)發言者是(shì)不(bù)是(shì)跟自己說(shuō)的(de)。傳統的(de)傳播行爲(wéi / wèi)，所有角色都有穩定的(de)預期。是(shì)對着廣場發言（報紙），還是(shì)朋友間閑聊（内部刊物），或者一(yī / yì ／yí)對一(yī / yì ／yí)談話（寫信），作者和(hé / huò)讀者雙方都有清晰的(de)角色。用社會心理學的(de)術語說(shuō)，這(zhè)也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)種面具。面對學生，你得有老師的(de)威嚴；面對領導，你得因勢利導;面對父親，你得講究孝道(dào)。這(zhè)些角色都有清晰的(de)面具和(hé / huò)必要(yào / yāo)的(de)裝束。
但在(zài)新的(de)網絡工具上(shàng)，比如微博的(de)某些功能，這(zhè)種期待和(hé / huò)角色變得模糊而(ér)錯位。所以(yǐ)，這(zhè)句話也(yě)就(jiù)順理成章了(le／liǎo)：一(yī / yì ／yí)個(gè)用戶在(zài)受衆是(shì)有限、封閉、個(gè)體清晰的(de)時(shí)候，發布的(de)信息是(shì)真誠的(de)；而(ér)在(zài)受衆是(shì)開放、個(gè)體模糊、無限增減的(de)時(shí)候，發布的(de)信息是(shì)具有表演性質的(de)。
在(zài)一(yī / yì ／yí)通混亂的(de)工具創新後，一(yī / yì ／yí)部分人(rén)或許還會回歸傳統的(de)傳播和(hé / huò)通訊方式。世界這(zhè)麽多變、鬧騰，讓自己緩慢、安靜一(yī / yì ／yí)點不(bù)更好嘛。
