目标層次位于(yú)任何品牌戰略構思的(de)金字塔頂,而(ér)戰略層次及其配套的(de)營銷工具主要(yào / yāo)針對制定目标的(de)過程。通過采用要(yào / yāo)素品牌戰略,要(yào / yāo)素供應商旨在(zài)改變其産品不(bù)爲(wéi / wèi)人(rén)知的(de)狀況。而(ér)随着品牌認知度的(de)提升,要(yào / yāo)素産品就(jiù)實現了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)定程度的(de)差異化,這(zhè)将使利潤達到(dào)最大(dà)化,或者增加所推廣的(de)産品或要(yào / yāo)素的(de)市場份額。
要(yào / yāo)素品牌戰略的(de)目标主要(yào / yāo)包括讓目标客戶群對其産品産生偏好,改善客戶的(de)品牌忠誠度(客戶忠誠度),擴大(dà)銷售潛力。由此帶來(lái)的(de)價格政策，(溢價)上(shàng)的(de)杠杆效應可以(yǐ)在(zài)多個(gè)方面對競争對手形成挑戰。不(bù)過,這(zhè)些目标都從屬于(yú)主要(yào / yāo)目标,即利潤最大(dà)化和(hé / huò)增加市場份額,同時(shí),根據不(bù)同公司和(hé / huò)産品的(de)具體情況可以(yǐ)排列其優先順序。
一(yī / yì ／yí)旦要(yào / yāo)素生産商确定并量化了(le／liǎo)各種目标，就(jiù)必須制定相應的(de)實施戰略。首先，應該确定要(yào / yāo)素品牌戰略的(de)強度和(hé / huò)實施範圍。這(zhè)一(yī / yì ／yí)過程需要(yào / yāo)考慮到(dào)該要(yào / yāo)素品牌的(de)品牌專長的(de)廣度及其垂直深度。
無論是(shì)針對哪個(gè)個(gè)别要(yào / yāo)素品牌的(de)分析,一(yī / yì ／yí)個(gè)顯見的(de)事實是(shì)這(zhè)些品牌往往并不(bù)隻是(shì)與一(yī / yì ／yí)個(gè)單一(yī / yì ／yí)的(de)産品聯系起來(lái),一(yī / yì ／yí)個(gè)品牌往往能伴随着多種各具特色的(de)産品而(ér)出(chū)現。這(zhè)一(yī / yì ／yí)規律在(zài)汽車行業和(hé / huò)計算機行業最爲(wéi / wèi)突出(chū)。博世爲(wéi / wèi)汽車行業生産的(de)所有組件,如ABS(汽車制動防抱死系統)、ESP(電子(zǐ)穩定程序)、制動系統、雨水傳感器,都貼有公司的(de)品牌名稱,盡管它們在(zài)功能上(shàng)差異較大(dà)。計算機行業的(de)情形與此類似,不(bù)管是(shì)電腦、打印機還是(shì)顯示器,大(dà)多數廠家的(de)産品都使用了(le／liǎo)公司名(惠普、索尼、三星)在(zài)制定完要(yào / yāo)素品牌戰略的(de)目标後,接下來(lái)需要(yào / yāo)确定品牌專長的(de)廣度。它規定了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)品牌确切的(de)應用範圍及其應包含的(de)性能特點。根據這(zhè)一(yī / yì ／yí)廣度,品牌可以(yǐ)被進一(yī / yì ／yí)步細分爲(wéi / wèi)單個(gè)品牌、産品組品牌和(hé / huò)/或家族品牌、品牌化組合和(hé / huò)多品牌(品牌集合的(de)概念)。
