品牌創造主要(yào / yāo)是(shì)公司市場部和(hé / huò)領導層的(de)事。任何一(yī / yì ／yí)家公司的(de)市場部的(de)首要(yào / yāo)目标就(jiù)是(shì)将産品轉化成品牌。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)達到(dào)這(zhè)一(yī / yì ／yí)目标，公司利用了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)系列營銷政策工具。結果，品牌塑造成了(le／liǎo)所有營銷活動的(de)終極目标，這(zhè)其中包括産品和(hé / huò)系列決策、定價、分銷和(hé / huò)溝通政策等。
那麽，爲(wéi / wèi)什麽需要(yào / yāo)爲(wéi / wèi)某種産品打造品牌呢？爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)回答這(zhè)一(yī / yì ／yí)問題，我們可以(yǐ)将品牌看作是(shì)産品的(de)一(yī / yì ／yí)種代碼，通過它可以(yǐ)了(le／liǎo)解産品的(de)性能特點和(hé / huò)質量。強大(dà)的(de)品牌會給消費者提供一(yī / yì ／yí)種獨特的(de)銷售主張（uniquesellingproposition)，将其産品區别于(yú)其他(tā)同類競争産品并賦予其獨特的(de)市場地(dì / de)位。品牌的(de)差異化功能是(shì)指将其産品或服務區别于(yú)其他(tā)公司的(de)産品或賬務。
同時(shí)确立公司在(zài)市場中的(de)地(dì / de)位。信任和(hé / huò)質量功能能夠說(shuō)服消費者做出(chū)購頭決策；識别、導向、透明和(hé / huò)保障功能爲(wéi / wèi)消費者在(zài)各個(gè)産品階段提供指導對要(yào / yāo)素品牌戰略而(ér)言，品牌的(de)個(gè)體功能與品牌在(zài)個(gè)人(rén)消費品領域的(de)功能是(shì)一(yī / yì ／yí)樣的(de)。特别是(shì)，品牌的(de)識别、推廣和(hé / huò)産地(dì / de)功能能夠确保各種上(shàng)遊産品和(hé / huò)提供的(de)要(yào / yāo)素被整合進最終産品的(de)品牌，這(zhè)就(jiù)形成了(le／liǎo)成功的(de)要(yào / yāo)素品牌的(de)基礎。如果不(bù)爲(wéi / wèi)要(yào / yāo)素打品牌，任何涉及要(yào / yāo)素品牌的(de)多品牌組合體營銷方法都不(bù)會有真正的(de)效果，因爲(wéi / wèi)它無法與消費者建立情感紐帶。一(yī / yì ／yí)旦一(yī / yì ／yí)個(gè)要(yào / yāo)素品牌在(zài)市場上(shàng)取得了(le／liǎo)初步成功，其他(tā)功能，如信任功能、
質量功能及營銷政策和(hé / huò)某上(shàng)遊産品制造商實施的(de)相關活動就(jiù)開始發揮作用。正如前文所述，我們可以(yǐ)把這(zhè)些功能看作是(shì)一(yī / yì ／yí)種代碼，通過它就(jiù)能在(zài)消費者的(de)頭腦中樹立産品的(de)正面形象。而(ér)且，由于(yú)消費者在(zài)不(bù)需要(yào / yāo)廣泛驗證或了(le／liǎo)解産品的(de)所有細節的(de)情況下就(jiù)非常信任産品的(de)性能和(hé / huò)質量，品牌就(jiù)成了(le／liǎo)産品所包含的(de)所有價值的(de)“傳遞者”。
決定品牌價值的(de)因素主要(yào / yāo)包括品牌知名度、品牌形象、該産品與消費者的(de)關聯度及其在(zài)競争中的(de)差異度。特别是(shì)對于(yú)供應商公司而(ér)言，其産品原先隻出(chū)現在(zài)供貨商市場上(shàng)，現在(zài)，其産品的(de)品牌形象成爲(wéi / wèi)決定其要(yào / yāo)素品牌戰略成功與否的(de)關鍵指标。
